En este artículo vamos a ir al grano: aquí tienes las historias reales de cinco estudiantes que encontraron prácticas de Marketing y Publicidad en empresas de renombre. Cada caso viene cargado de aprendizajes prácticos, consejos e insights (esta va para todos/as mis marketers y publicistas). Si estás en ese momento en que buscas dar el salto profesional, estos casos te van a inspirar.
Empezamos:
Caso 1: Antonio y sus prácticas en L’Oréal
Antonio (@antonioruizmartos) consiguió unas prácticas de Marketing en L’Oréal. ¿Cómo? Lo primero que hizo fue apuntar las fechas clave: dos convocatorias al año, en septiembre (con más plazas) y en marzo. Los procesos de selección comienzan dos meses antes, así que hay que estar pendiente de la página web en junio o enero, según la convocatoria.
La clave para entrar fue un programa llamado «Brandstorm», un concurso de innovación organizado por la propia empresa. Ganó en 2022 junto a su equipo, lo que le permitió conectar directamente con Recursos Humanos. Aunque en ese momento no pudo hacer las prácticas (estaba en segundo de carrera y viviendo en Sevilla), aprovechó el contacto y más adelante, al mudarse a Madrid, finalmente pudo aplicar.
No queremos presumir, pero todos los años te avisamos cuando se abre la convocatoria de este concurso en nuestra newsletter. Suscribirte es gratis y muy recomendable si quieres enterarte de cosas como esta.
El proceso de selección incluyó tres fases:
- Una entrevista individual.
- Una grupal online.
- Una última entrevista grupal presencial, con los managers, que incluía resolver un caso práctico.
¿El consejo más valioso? “Sé tú mismo/a.” Si no encajas con la empresa, no intentes forzar el match. Además, recomendó estudiar bien las marcas, entender el negocio y conectar con el equipo.
Caso 2: los tips de Cristina para encontrar prácticas
Cristina (@chrisisui_) estudió Marketing y Publicidad y nos ha compartido las 3 claves que le funcionaron cuando buscó prácticas en este área.
Adaptar el currículum a cada oferta
En marketing hay muchas posiciones diferentes: contenido, analítica, redes sociales, entre otras. Su primer paso fue identificar las áreas que más le interesaban y ajustar su CV para resaltar experiencias relevantes. Cada aplicación llevaba un currículum personalizado para encajar en el perfil requerido.
Investigar profundamente las empresas
Antes de buscar en LinkedIn, Infojobs o Glassdoor, hizo una lista de empresas en las que realmente quería trabajar. Esto le permitió dirigirse a objetivos claros y no depender únicamente de las ofertas publicadas en portales. Investigar cada compañía le ayudó a prepararse mejor para sus postulaciones.
Construir una red de contactos
Empezó a conectar en LinkedIn con antiguos compañeros/as de universidad, colegas del máster y personas que ocupaban roles interesantes en el sector. Interactuar con sus publicaciones y mensajes personalizados fueron clave para abrir puertas. Incluso investigaba las páginas de empleo de las empresas donde trabajaban sus contactos para estar al tanto de nuevas vacantes.
Aunque el proceso fue complicado, dejó claro que la búsqueda de prácticas puede ser dura, pero no es imposible. Su constancia le permitió encontrar una oportunidad que marcó el inicio de su carrera.
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Caso 3: de unas prácticas mal remuneradas a un contrato indefinido
Alicia (@aliciairanzo_) comparte en su vídeo cómo consiguió prácticas en una agencia, y luego, un indefinido. Recién llegada a Madrid en 2021, buscaba oportunidades en periodismo con expectativas bajas pero mucha motivación. Al principio, LinkedIn se convirtió en su mejor aliado, donde encontró unas prácticas remuneradas en una agencia. Aunque el sueldo era muy bajo, vio la experiencia como un trampolín para su carrera. Durante tres meses, aprendió mucho, pero pronto se dio cuenta de que no había posibilidades de quedarse.
Cuando le ofrecieron renovar las prácticas otros tres meses de prácticas, decidió buscar algo mejor con contrato indefinido. Encontró una nueva oferta de prácticas en LinkedIn, esta vez para una agencia con un enfoque en contenido y Community Management. Y lo más importante: había posibilidades de que luego se quedara como indefinida. Aunque tuvo miedo de dejar la comodidad de su primera agencia, decidió lanzarse. Pasó entrevistas y una prueba, y finalmente consiguió el puesto. Después de sus 3 meses de prácticas (que ella define como intensos), la renovaron con el ansiado indefinido.
Su consejo final: no tengas miedo de ser pesada/o e insistir.
Lo que hizo la diferencia en esta agencia:
- La posibilidad de crecer dentro de la empresa: desde el principio, sabía que había opciones reales de conseguir un contrato indefinido si su desempeño era bueno.
- Un equipo que valoraba su perfil y un entorno en el que podía aprender mucho más.
Tras tres meses intensos, pidió un contrato fijo y consiguió firmarlo. Su consejo más importante es: “Haz que LinkedIn sea tu mejor amigo. Confía en tu intuición y no tengas miedo de dar el salto a algo nuevo.”
Caso 4: ocho meses de búsqueda y una pandemia de por medio
Para Daniela (@daniela.kadena) trabajar en una agencia siempre fue el objetivo, pero su universidad no facilitaba este camino, enfocándose más en empresas grandes.
La cosa es que consiguió prácticas en la agencia Wunderman Thompson, que, si eres de publi, la conoces seguro.
- Modificó su CV para que fuera más creativo.
En lugar de usar un currículum corporativo, lo adaptó al estilo que buscan las agencias. También creó un portafolio en Behance para mostrar su trabajo. - Siguió a todas las agencias en redes sociales.
Tanto en Instagram como en LinkedIn, empezó a interactuar con las publicaciones de las agencias y se enteró de varias convocatorias de prácticas. - Echó el CV incluso cuando pedían experiencia previa.
Aunque muchas ofertas exigían requisitos que no cumplía, postuló a todas. Finalmente, fue aceptada como becaria en la agencia.
Plot twist: la llegada de la pandemia canceló su incorporación. Siguió buscando y consiguió otra oportunidad en unas prácticas de diseño gráfico. Como las condiciones no le gustaban (si te ves el vídeo verás que estaban cargadas de red flags). Finalmente, acabó encontrando sus primeras prácticas a través de una oferta que vio publicada en Instagram. Pásate por su cuenta si quieres saber cómo le ha ido.
Caso 5: un «falso libro» para conseguir prácticas en Publicidad
La verdad es que hemos dejado lo mejor para el final. Y es la historia de cómo Carlota (@carlotamonje_) escribió un libro para conseguir prácticas. Más o menos.
Carlota admite que comenzó desde cero. Su familia no trabaja en publicidad, sus amigos tampoco, y no tenía a nadie a quien pedirle una entrevista o un contacto. Su solución fue aprovechar todos los recursos a su alcance: universidad, profesores y, especialmente, LinkedIn.
En LinkedIn, envió entre 50 y 70 solicitudes, interactuó con publicaciones y finalmente envió mensajes personalizados. “Lo importante es no ir a saco. Tómate tu tiempo para conocer a la persona, interactuar con su contenido y, cuando envíes el mensaje, preséntate bien. LinkedIn funciona, pero tienes que ser constante”, asegura.
El secreto está en diferenciarse
Carlota cuenta que uno de los mejores consejos que recibió fue: «Haz algo más que un CV bonito.” Decidió llevar esto al extremo y creó un “falso libro” titulado Crisis existenciales de un publicitario.
El libro estaba lleno de detalles para captar la atención: un código de barras falso que decía “necesito prácticas”, un diseño profesional y una narrativa en la que contaba su historia personal, mezclada con reflexiones sobre publicidad. Cerraba el libro con una llamada a la acción directa: “¿Te atreves a formar parte de mi historia?” y, por supuesto, sus datos de contacto.
“El objetivo era que, al recibirlo, pensaran: ‘Esto no lo puedo tirar’”, dice Carlota. Aunque no explotó esta idea al máximo porque cerró un convenio en una agencia antes de tiempo, varias agencias le respondieron gracias a este esfuerzo.
Ser insistente (pero con respeto)
Carlota recalca que hay que ser «respetuosamente pesado/a». Las mejores entrevistas que consiguió fueron gracias a mensajes amables pero insistentes, preguntando por vacantes, oportunidades o personas a las que contactar dentro de las agencias.
Realismo sobre las prácticas
Aunque ahora está feliz en sus prácticas, Carlota es honesta: “Los sueldos de becarios son bajos, pero el currículum, los contactos y la experiencia que te dan suelen compensar. Es un sacrificio que, si te apasiona lo que haces, merece la pena.”
Esta historia nos encanta porque es un ejemplo perfecto de cómo hacer networking desde cero y encontrar oportunidades con creatividad y esfuerzo.
Lo que nos enseñan estas historias es que no hay una única forma de conseguir prácticas en Marketing o Publicidad. Para Antonio, el camino empezó con un concurso; Cristina apostó por la constancia y una estrategia clara; Alicia no tuvo miedo de dejar su zona de confort; Daniela demostró que la perseverancia puede superar los requisitos imposibles; y Carlota, con su creatividad, transformó un libro en una puerta abierta.
Tu camino no tiene que parecerse al de nadie más. Lo importante es que encuentres lo que funciona para ti: insistir, diferenciarte, probar cosas nuevas o simplemente estar en el momento adecuado con la preparación adecuada. Así que toma lo que más resuene contigo de estas historias y úsalo para crear la tuya.
