¿Cómo llegué ahí? ✸ con Laia Grassi
Cómo llegué ahí es la sección donde entrevistamos a profesionales de diferentes sectores para conocer los entresijos de su carrera laboral. Nos sentamos con nuestros invitados para hacer un viaje retrospectivo y repasar los momentos decisivos que moldearon su trayectoria profesional… hasta llegar donde están hoy.
Laia Grassi es una Directora Creativa especializada en Publicidad e Inteligencia Artificial Generativa. A través de su agencia personal, combina la creatividad narrativa con las últimas innovaciones tecnológicas. Con más de dos décadas de experiencia en el sector del marketing, ha dejado su huella en marcas globales de primer nivel como Coca-Cola, Audi, Skoda, Google, Oreo o Volkswagen.
✸ ¿Qué querías ser de mayor cuando eras pequeña?
Desde pequeña, tenía dos sueños: ser bióloga marina, porque me encantan los animales y el mar, me fascinan. Y, por otro lado, arqueóloga, porque estaba obsesionada con la metodología grecorromana, y lo veía como una forma de adentrarme en ese mundo que tanto me gustaba. Así que, sí, estaba entre esas dos cosas. Al final, terminé estudiando Bellas Artes, donde también aprendí sobre esa metodología a través de libros y esculturas, y pude ver la conexión que había con el arte.
✸ ¿Qué estudiaste?
Estudié Bellas Artes en la Universidad de Barcelona. Cuando terminé, pensé en cómo podría monetizar mi formación, así que estudié Diseño en Elisava. Allí descubrí que me gustaba el diseño, la comunicación y su relación con el arte. También descubrí la dirección creativa y el mundo de la publicidad, así que hice varios másters -también en Elisava- sobre Publicidad, Dirección Creativa y Dirección de Arte. Básicamente, he intentado ser coherente con lo que me gusta y en cómo podía ganarme la vida con ello.
✸ ¿Cuál fue tu primer trabajo?
Mi primer trabajo fue a los 15 años, como diseñadora gráfica para discotecas, haciendo flyers y diseñando espacios (discotecas, bares…). También trabajé como fotógrafa de noche y haciendo fotografía artística. Además, estuve como muralista con un pintor que hacía murales de gran tamaño. Esos fueron mis primeros trabajos y experiencias laborales.
✸¿Cuántos años llevas trabajando? ¿Por cuántas empresas has pasado?
Llevo trabajando 23 años. No es que haya pasado por muchas empresas, pero sí he cambiado cada 4 años, más o menos. Mi primer trabajo corporativo fue como directora creativa en una agencia pequeña de publicidad en Barcelona, donde estuve dos años. Luego quise empezar desde cero -comenzar en un puesto de dirección creativa no es la trayectoria ‘normal’-, así que fui a DDB en persona y pedí trabajar como directora de arte. Me cogieron y empecé el recorrido típico: primero como directora de arte y luego como creativa.
✸ Has pasado por grandes agencias como DDB o Proximity, ¿qué enseñanzas te llevas de trabajar allí?
Muchas. El mundo de la publicidad, más allá de lo que puedes aprender, te entrena para trabajar bajo presión, enfrentarte a la competitividad y a exprimir el cerebro en tiempos muy ajustados. En DDB estuve bien, pero sentí que necesitaba cambiar y me pasé a BBDO Proximity. Ahí aprendí sobre el mundo de los rodajes, storytelling…
Yo a esas agencias las llamo “grandes escuelas”, porque es un trabajo intenso que te exprime, pero también te hace aprender mucho. Trabajé con grandes clientes como Volkswagen, Audi, Movistar y Gas Natural, pero también con clientes más pequeños, y la verdad es que los disfruté todos por igual.
Cursos recomendados
✸ De agencia saltas a cliente, y no a uno cualquiera. Llegas a ser Global Creative Lead de la app móvil de IKEA en Suecia, ¿cómo fue esa experiencia?
Después de ganar algunos premios en Proximity, empecé a tener más visibilidad en la industria. Un directivo de IKEA estuvo siguiendo mi carrera durante dos años y, en un momento dado, me ofreció colaborar en una campaña de IKEA en Canadá. Le propuse que hiciéramos el proyecto desde Proximity, y así lo hicimos. Después de 3 o 4 meses, me ofreció el puesto para irme a Suecia.
Mi primer día en Suecia fue también mi primer día en IKEA. Allí, dirigía un equipo de 100 personas a nivel global, trabajando para todos los mercados. Mi principal misión fue liderar el desarrollo de la app de IKEA desde cero hasta su lanzamiento.
Sigue a Laia Grassi en LinkedIn🤳
✸ Actualmente diriges tu propia empresa y estás posicionada como experta en la aplicación de la IA en el ámbito creativo y trabajas en ese campo para marcas como Coca-Cola o McDonald’s. ¿Cómo llegó la IA a tu vida profesional y por qué decidiste posicionarte en ese ámbito?
Siempre me ha interesado mucho la intersección entre arte, tecnología y comunicación. Uno de los servicios que ofrezco se basa en la idea de visualizar cómo será una marca dentro de 25 años. En 2018, en una mesa redonda con otros profesionales, se planteó un sistema de diseño “líquido” que se retroalimentaba. Ahí tuve la certeza de que eso iba a cambiar el mundo. Fue una corazonada, y desde entonces empecé a leer papers, hablar con expertos o incluso unirme a comunidades en Discord. En ese momento, en España no se estaba hablando mucho de esto, pero el interés fue creciendo… hasta lo que es ahora.
✸ ¿Cómo es un día en tu trabajo?
Divido mi tiempo en tres grandes áreas: divulgación e investigación (que incluyn ponencias y dirección de másteres), y eso ocupa el 50-60% de mi tiempo.
Después están los proyectos de dirección creativa, trabajando con clientes grandes y pequeños, y soy parte del equipo de IA de CocaCola. Viajo a Atlanta una o dos veces al año para trabajar con ellos.
Finalmente, tengo mi vertiente artística, que se ha consolidado gracias a la IA generativa. Algunas galerías ya se han interesado por mi trabajo. Mi agenda es bastante ajustada, así que trato de respetar los tiempos y prioridades de cada área.
✸ Nos encantaría profundizar contigo en el campo de la IA generativa.
La IA generativa es un amplificador de tus capacidades. Te eleva a un nivel que sería inalcanzable sin ella. Lo que puedo hacer ahora no tiene nada que ver con lo que hacía en 2018. No es que cambie tu capacidad intelectual o creativa, pero sí potencia enormemente la habilidad artística y de visualización. Además, ahorra mucho tiempo: ahora puedo dedicar más tiempo a pensar y menos a ejecutar tareas como bocetar, buscar referencias o proveedores. Gracias a la IA generativa, esos procesos se realizan en minutos. Este salto es exponencial, y por eso todos mis proyectos han crecido en impacto y calidad.
✸ ¿Crees que «la IA nos va a quitar el trabajo»?
Creo que hay que diferenciar: la IA es una cosa y la IA generativa es solo una parte de ella. La llegada de la IA ha supuesto una nueva revolución industrial, la estamos viviendo. Con cada revolución la humanidad ha tenido miedo: en la primera revolución industrial la gente rompía máquinas pensando que les quitarían el trabajo. Sin embargo, ahora se ve que ha generado más empleos.
La IA va a ser inevitable, como la electricidad, y no le quitará el trabajo a nadie. Es una herramienta que amplifica nuestras capacidades. Ahora bien, el tema ético y de copyright es diferente, y algo que debemos repensar para que funcione. Creo que sería ideal tener un modelo de derechos de autor como el blockchain, donde recibas royalties por el uso de tu contenido original. Hacia ahí es a donde creo que vamos.
✸ Actualmente eres directora de dos másters en Miami Ad School y en Learning Heroes. ¿nos puedes contar brevemente en qué consisten y qué aprenden los alumnos?
Los dos másters en los que soy directora tienen un enfoque similar. El de Miami es más corto e intenso, mientras que el de Learning Heroes es el doble de largo y un poco más distendido. Ambos son de muy alto nivel. Los estudiantes ya deben tener conocimientos básicos de IA generativa. Aprenden a desbloquear su creatividad y a desarrollar proyectos altamente profesionales usando estas herramientas.
✸ ¿Cómo te mantienes actualizada en un campo que cambia tan rápido como el tuyo?
Me mantengo informada conectando con gente de mi sector. Tengo una comunidad y estoy en grupos donde compartimos información, además, hay empresas que me envían actualizaciones. También soy beta tester de varias empresas. Y, por supuesto, recomiendo X (antes Twitter) para estar al día de las noticias sobre IA.
✸ Si sabiendo lo que sabes ahora tuvieras que buscar trabajo por primera vez… ¿Cambiarías algo?
No cambiaría nada. De cada etapa he aprendido algo que hoy en día me sirve. La creatividad y los procesos se entrenan día a día. Además, la parte humana de gestionar equipos también es fundamental, y eso solo se aprende con la experiencia y pasando por cada casilla.
Estudias 3 meses. Empiezas a trabajar en Marketing. Y solo pagas cuando estés cobrando un sueldo.
Future Marketers es un programa intensivo de 3 meses con formación, mentorías y prácticas garantizadas hasta que consigas tu contrato indefinido.
©2024 Aurora Tech Spain S.L. Todos los derechos reservados.